凯度集团日前发布《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。报告显示，2026年全球百强品牌的总价值达到13.1万亿美元，同比增长22%，品牌增长正进入新一轮加速周期。
本届榜单释放出一个清晰信号：AI正加速重塑全球品牌价值体系，并将进入榜单的门槛推至历史最高水平。无法顺应AI变革的品牌，竞争优势将被迅速削弱。
在榜单中，首次出现四个品牌同时突破万亿美元大关：谷歌（第1名，1.5万亿美元）、苹果（第2名，1.4万亿美元）、微软（第3名，1.1万亿美元）与亚马逊（第4名，1.0万亿美元）。
其中，谷歌品牌价值同比飙升57%，自2018年以来再次登顶，终结了苹果连续四年的榜首地位。其增长主要来自三方面：Gemini在核心产品中的深度整合、搜索中引入具备自主执行能力的Agent功能，以及持续加大对数据中心的投入。
与此同时，AI原生品牌正在加速崛起。Claude首次进入全球百强，即位列第27位，品牌价值接近1000亿美元（966亿美元）。与此同时，ChatGPT成为年度增速最快的品牌，品牌价值同比增长高达285%。
此外，榜单迎来3个新晋品牌、4个回归品牌，共有70个品牌较2025年实现价值增长。
AI放大品牌价值：技术之上，仍是“人”的选择
如今，消费者正通过由AI塑造的多重触点体验品牌——从个性化信息流，到影响所见与选择的大语言模型。随着AI对内容的筛选与权重分配不断增强，品牌要在众多信息中脱颖而出、建立差异化与意义感，变得比以往更加重要。
凯度分析显示，成功的品牌正在利用技术实现两大跃迁：一方面，通过AI提升效率、优化供给与体验；另一方面，更重要的是，借助AI深入理解消费者需求，构建长期的情感连接。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“AI加速品牌增长，但同时也让品牌建设变得更复杂。品牌面临着比以往更多的信号、更快的决策压力，也更难辨别哪些才是真正重要的洞察。在被数据和AI淹没的决策环境里，卓越品牌正在重新塑造‘清晰的判断力’——识别哪些数据值得信赖，将消费者行为与商业决策精准连接，并快速、果断地采取行动。”
“AI正从效率工具演变为驱动品牌增长的核心力量。但这一变化并未削弱品牌的重要性。恰恰相反，在算法与推荐日益主导消费决策的今天，品牌成为影响最终选择的关键因素。AI不仅没有让品牌变得次要，反而进一步放大了品牌的价值。”
头部中国品牌持续进化，全球影响力显著提升
在这一轮由AI驱动的全球品牌重构中，亚洲品牌正持续扩大在本土与国际市场的影响力，其中中国品牌表现尤为突出。
今年共有23个亚洲品牌上榜，占全球百强近四分之一；中国品牌达13个，较去年（12个）进一步增加，品牌价值同比平均增长32%，显著高于全球平均水平，持续彰显中国品牌的创新活力与全球竞争力。
中国品牌的崛起，已不再单纯依赖规模扩张，而是体现为响应速度与价值表达能力的双重提升。与依赖完备数据再做决策的传统路径不同，中国品牌更擅长在趋势初期果断判断、快速行动，并通过持续迭代优化体验，将洞察迅速转化为实际价值。这种敏捷能力，在不确定性加剧的市场环境中，正成为关键竞争优势。
具体来看，上榜中国品牌在不同领域展现出清晰的增长路径，例如：
腾讯（第8名）持续依托生态体系，通过游戏、视频号广告及云计算服务强化变现能力；阿里巴巴（第19名）在业务结构优化与用户体验升级中实现品牌价值回稳；抖音/TikTok（第25名）凭借内容与电商深度融合的独特模式，在全球消费市场取得商业化成功突破；华为（第41名）将AI定义为未来十年最确定的战略机遇，聚焦算力与联接的确定性需求，提升用户生命周期价值；海尔（第53名）坚持全员、全面、全流程拥抱AI，打造AI原生组织，持续强化物联网生态品牌竞争力；小米（第81名）通过“AIoT+智能电动车”双引擎布局，在“人车家全生态”战略推动下，以高端化形象迈入全新增长周期。
在13个上榜百强的中国品牌之外，另有14个中国品牌及其相关子品牌入围全球行业子榜单：酒水（五粮液、国窖1573、杏花村）、服饰（SHEIN、安踏）、汽车（比亚迪）、食品饮料（农夫山泉、伊利、东鹏饮料）、媒体与娱乐（微信）、零售（天猫、淘宝、拼多多）及家庭护理（立白）。
凯度中国区执行董事张霖（Lynn Zhang）表示：“中国品牌强势崛起的背后有一条清晰主线，即持续拓展品牌在消费者生活中的价值边界。它们从既有优势出发，精准延伸到更多增长新空间中。从内容到电商、从硬件到出行，不断打破边界，同时守住‘被信任’的底色，为消费者提供清晰的价值。无论是在全球化进程还是长期品牌建设中，中国品牌都展现出更敏锐的判断与更果断的行动力，正在为全球品牌增长提供新的参照。”
品牌竞争进入新阶段，三大关键能力成为分水岭
报告指出，品牌增长正进入一个更复杂的阶段。领先品牌普遍具备三项关键能力：快速响应能力（在趋势初期即做出判断并行动）、体验优化能力（减少摩擦，传递可感知、易理解、有共鸣的价值）、长期品牌建设能力（在变化中保持一致性与信任感）。
这一趋势已在全球头部品牌中得到印证：
·服饰：Zara超越耐克，成为全球最具价值的服装品牌，得益于AI驱动的个性化购物体验持续增强品牌相关性。
·奢侈品：爱马仕超越LV，成为全球最具价值的奢侈品牌，源于对多元消费者的持续理解与长期价值强化。
·金融服务：Chase、汇丰等传统银行实现显著增长，其增长建立在以信任为基础的消费者关系之上；中国平安蝉联全球保险业品牌价值第一位，品牌价值涨幅超40%达372亿美元。于变革浪潮中坚持科技驱动、服务创新，是其品牌价值跃升的核心动力。
·汽车：比亚迪已连续四年蝉联全球汽车品牌前十，不仅刷新了中国汽车品牌的历史高度，更彰显出其在全球新能源赛道上的领跑实力。
·食品饮料：东鹏饮料首次入围行业子榜单，以情感联结驱动品牌价值增长；在增长最快的20个品牌中，农夫山泉是唯一一个食品饮料品牌。凭借水饮双擎共振，这家“三十而立”的中国品牌，向市场展现出强劲的经营韧性与增长潜力。
品牌增长已不再仅由功能表现驱动，情感连接正成为更大的增长机会。领先品牌正从“产品与功能提供者”转向“价值创造者”——不仅要让消费者知道品牌做了什么，更要让他们理解品牌为什么重要。
凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊（Sirius Wang）评论道：“在AI时代，真正拉开差距的，不是是否使用技术，而是能否用技术持续创造可被消费者感知和信任的价值。强大的品牌之所以脱颖而出，是因为它们承载着信任和权威。持续深化消费者连接、提升品牌价值感，仍是长期增长的核心动力。”
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